廣告和營銷行業越來越難。隨著數字時代的到來，新媒體和新技術層出不窮，接觸點正在逐漸展開，媒體環境也變得越來越復雜。在新媒介投放上，當然機遇與風險并存，要是方法不當，金主爸爸即便花再多預算，也是效果甚微。唯有掌握科學的方法論和工具，避免誤區，才能率先搶占新一輪紅利。

那么，2018新媒介投放有哪些趨勢和機會點？又存在哪些陷阱？究竟如何才能避免雷區？下面和小編一起來看看吧!

一、關于2018新媒介行業及其廣告投放趨勢

新媒介與新觸點，層出不窮，新興媒介渠道包括移動端媒體、OTT、電梯間等，快速崛起。萬物皆媒，軟硬件的發展，讓以往不像媒體的企業，比如小米、OPPO等手機硬件企業，也變成了媒體。除了新的媒介載體，創新的廣告形式及其組合，如信息流、開屏、鎖屏、植入、創意中插、短視頻、直播答題等，表現活躍。利用技術方式，把這些廣告形式進行組合投放，能夠充分發揮出新媒體快速、廣泛覆蓋的特性。

 

二、2018新媒介的優勢在哪里？

在目標受眾溝通層面，在新媒介上，不同形態和特征的人群會比較集中，這是新媒介的一大優勢。再加上新媒介的技術驅動屬性，可以做到廣告即內容，根據消費者的個性化需求，提供與之相匹配的廣告創意與信息，做貼近消費者心智的溝通。

 

此外，新媒介的使用，存在顯著的創新紅利，誰用得早、用得足夠巧妙，誰就能獲得創新紅利。一方面，這些品牌會享受到更便宜的價格，另一方面，消費者對新興事物的好奇心、接受度和記憶度都會更高。可以看到，最早做OTT開機廣告的品牌，都獲得了較好的效果，百事是最早在OTT上做電商的企業，效果也不錯。

三、新媒介的使用有什么誤區？

媒介選擇問題：

1、完全不用，不把新媒體納入考慮范圍，這顯然是違背發展趨勢。

2、選錯了，很多廣告主在選擇新媒體時，片面追求流量、知名度，忽略了TGI。

3、選重了，選擇投放的新媒介與原有媒介形態重了，這就導致，一方面怎么增加新的媒體或者增投現有媒體，total reach上不去；另一方面，受眾重復率高，重復曝光造成資源浪費、效率低下。

4、沒有與電商渠道協同聯動，前段時間蒙牛出了一款辣味酸奶，使用開屏廣告形式，簡單明了地傳達了這一信息，廣告本身做得很好，但在電商平臺上搜索基本無貨，這就是廣告投放與電商供貨的不協調。

創意與場景適配問題：

1、創意錯了——創意照搬，在使用新媒介時，有時候品牌的創意還在套用傳統TVC講故事的思路，大部分情況下這樣的廣告是不起作用的。寶潔在2017年的一個評估中強調，創意必須在2秒鐘之內呈現出來。因為在信息流媒體中，大部分觀眾的瀏覽時間在2秒鐘以內，如果按照傳統TVC的思路，觀眾還沒有看到品牌就已經流失了。開屏廣告的信息也應該簡單明了，必須在有限的時間內傳達信息。

2、廣告形式選錯了——對媒介屬性理解不足，很多品牌沒有根據自己的傳播目的，正確地選擇廣告形式，比如feeds廣告，特點是用戶在主動瀏覽信息時，通過調動用戶的多通道信息加工，完成品牌溝通過程，適合于深度溝通；而開屏廣告，特點是強曝光加瞬間觸達，所以更適合于新品上市。

3、內容植入不當——硬廣化/越多越好，很多廣告主看到新的廣告形式，不惜花費大量的財力物力嘗試，最終效果不好，這是因為使用方法不得當，比如片面追求植入時長、logo露出頻次，忽略用戶體驗和場景融入度；再比如，生硬插入廣告，脫離劇情，帶來觀眾的抵觸情緒等等。
>>>更多相關精彩資訊推薦:
創享GO強勢亮相紐約時代廣場納斯達克大屏！
PINGO國際再登美國納斯達克大屏